VLAM, Evoke & Bruegel

Naar aanleiding van het Bruegeljaar wilde VLAM de gekende Vlaaien in de kijker zetten. Maar hoe precies? De VLAM schreef een pitch uit voor verschillende pr-agentschappen. Evoke won de pitch met de beste aanpak en zorgde voor heel wat aandacht via pers, social media en de eigen kanalen van VLAM.

VLAM staat voor het Vlaams Centrum voor Agro-en Visserij marketing. De organisatie schreef in februari verschillende agentschappen aan om een aanpak voor te stellen rond het Bruegeljaar en de vlaaien, de gekende streekproducten uit o.a. Lier, Aalst en Limburg. Evoke wist de jury te overtuigen met een originele aanpak die voor de nodige aandacht zou zorgen via pers, social media en de eigen communicatiekanalen van VLAM. 

Voor we van start gingen, ontwikkelden we een logo met aangepaste huisstijl voor de campagne. 

Organisatie rondetafel

Samen met VLAM gingen we op zoek naar het originele recept van de vlaaien die op één van de schilderijen van Bruegel te zien waren. Zouden deze vlaaien volgens het Lierse, Aalsterse of Limburgse recept zijn gemaakt? We startten in maart met een rondetafel waarbij we enkele experts samenbrachten. Zij zouden moeten uitmaken of het Aalsters Vlaaike, het Liers Vlaaike of de Limburgse Bakkemoezenvlaai, dé vlaaien van Bruegel waren. De uitkomst van de rondetafel zou bekendgemaakt worden tijdens een persconferentie in mei. Een eerste persbericht werd verstuurd over de organisatie van de rondetafel en zorgde meteen voor aandacht in o.a. Het Nieuwsblad en Het Laatste Nieuws. 

Social media en blogs

Om de periode tussen maart en mei te overbruggen, richtten we ons richting social media. Om de link te leggen naar de huidige traditie vanchet vlaaienbakken, gingen we langs bij 5 fervente bakkers die nog steeds vlaaien bakken volgens hun eigen familierecept. De filmpjes werden vergezeld door een blog en werden gepost op Facebook en op de website van VLAM. 

Persconferentie

In mei vond dan de persconferentie plaats in de Aalsterse bibliotheek Utopia. In het bijzijn van o.a. VRT NWS, Radio 2, Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad en TV Oost werden de bevindingen van de rondetafel onthuld. VLAM kon terublikken op een zéér geslaagde pr-actie die voor heel wat aandacht zorgde voor de vlaaien gedurende drie maanden over verschillende kanalen. Opdracht volbracht!